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审查提示(79)--关于化妆品广告用语的审查提示

关注度: 181

来源:上海工商行政管理局 时间:2016年08月10日

【颁布单位】上海市工商行政管理局
【颁布时间】2010-04-07

各广告经营单位:
  国家食品药品监督管理局制定的《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》从2010年2月5日起施行,对化妆品命名的基本原则和禁止使用内容作出明确规定。《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》作为化妆品主管部门的专业认定意见,对于化妆品广告宣传同样具有指导意义,据此,上海市工商局就化妆品广告发布作出如下广告审查提示:
  一、化妆品广告中涉及的化妆品名称应当符合《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》的要求,不得使用含有下列内容的化妆品名称:
  1.虚假、夸大和绝对化的词语;
  2.医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;
  3.医学名人的姓名;
  4.消费者不易理解的词语及地方方言;
  5.庸俗或带有封建迷信色彩的词语;
  6.已经批准的药品名;
  7.外文字母、汉语拼音、数字、符号等;
  8.其他误导消费者的词语。
  在规定发布前已批准或者备案的产品在批件有效期限内可以继续使用原名称,但是需提供进口化妆品许可批件、国产特殊用途化妆品许可批件或者主管部门备案证明。
  二、根据《广告法》和《化妆品广告管理办法》的有关规定,化妆品广告中不得出现以下内容:
  1.特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语。
  2.处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语。
  3.抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的用语。
  4.纯天然产品等含有虚假性词意的用语。
  5.解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联,消费者不易理解的用语。
  三、在具有真实性依据的情况下,非特殊用途化妆品广告中可以使用符合化妆品定义的用语。如发用化妆品广告可使用祛屑、柔软等用语;护肤化妆品广告可使用清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、精致、晒后修复等用语;彩妆化妆品广告中可使用美化、遮瑕、修饰、美唇、润唇、护唇、睫毛纤密、卷翘等用语;指(趾)甲化妆品广告中可使用保护、美化、持久等用语;芳香化妆品广告中可使用香体、怡神等用语。
  在具有真实性依据的情况下,特殊用途化妆品广告中可以使用与其含义、用途、特征相符的用语。如健美类化妆品广告可使用健美、塑身等用语;祛斑类化妆品广告可使用祛斑、淡斑等用语。
  各广告经营单位在设计、制作、代理、发布化妆品广告时,应当严格把关,认真审查相关证明文件,确保化妆品广告内容真实、合法。上海市工商局将对化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的化妆品广告依法进行查处。

 

2010年04月07日

 

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