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分众传媒:2016年净利44.51亿元电梯院线广告为业绩增长主因

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来源:中证网 时间:2017年02月28日
    分众传媒2月27日晚间披露业绩快报称,公司2016年实现营业总收入102.13亿元,同比增长18.38%;实现归属于上市公司股东的净利润44.51亿元,同比增长31.34%;基本每股收益为0.52元/股。
    公告称,公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,公司营收增长的主要原因为:分众传媒营收超百亿关键在于开创了“电梯”这个核心场景,电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活场景代表着主流人群、必经、高频、低干扰,这也是引爆公司品牌的最核心以及最稀缺的资源;公司通过不断开拓院线广告媒体的资源规模,推动院线广告销售收入持续快速增长。公司归属于上市公司股东的净利润增长,主要原因为公司 2016 年度利润总额的增加以及公司对于整体有效税 率的控制。
  报告期内,公司实现营业利润43.03 亿元,较上年同期增长23.01%,且公司实现利润总额53.17 亿元,较上年同期增长34.00%,主要受益于各媒体营业收入的持续增长以及公司对于媒体租金成本上升幅度,员工薪酬增幅以及销售业务费用的严格控制。
  分析人士表示,电梯、影院等封闭空间使得广告可以产生强制性、不可选择性的高频到达,使得被动型媒体广告越来越受到广告主的青睐。随着公司楼宇媒体终端和覆盖影院银幕数量的持续增长,近年来公司业绩持续稳健增长。同时,公司根据自身掌握的楼宇数据库,与百度、阿里巴巴等互联网公司的搜索、购买信息、快递地址等数据库结合,可以精确楼宇受众对商品品类购买需求和品牌倾向,帮助广告客户在大数据平台上实现以楼宇为单位,基于LBS和O2O的云到屏屏到端的广告精准投放。
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