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上海市广告协会简报第9期

上海市广告协会简报

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  上海市广告协会秘书处编 手机版dafabet官方网站,wofacaidafa888手机版      2017920

2017首届中国公益广告论坛在上海嘉定举行

2017首届中国公益广告论坛在上海嘉定举行,本届论坛由国家工商总局、国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局联合指导,中国广告协会和国家新闻出版广电总局发展研究中心共同主办,上海市工商行政管理局、上海市广告协会协办。论坛主题为“公益广告 为照亮世界多点一盏灯”。

论坛旨在引导公益广告健康发展和规范运作,促进公益广告宣传制度化、长效化,推动公益广告与商业广告互相促进、融合,形成多元化良性发展模式,为社会主体广泛参与公益广告活动营造互动平台。来自全国工商系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及大专院校的行业精英围绕主题把脉走势、建言献策。

  国家工商总局副局长甘霖表示,公益广告在构建社会主义核心价值体系中发挥着重要作用,一些好的公益广告作品确实震撼心灵、教化为人,在传播社会主义核心价值体系和构建社会主义和谐社会中发挥着越来越重要性的作用。

    她认为,发展公益广告的根本是全社会的共同努力,要发挥政府和市场两只手的作用,建立可持续的发展机制。今后要推动多种组织的运作形式,采取政府购买服务或者通过多种渠道鼓励企业积极参与公益广告的事业;推动多方努力形成参与,形成各类专业组织和人才共同参与公益广告事业发展的大格局;推动多渠道平台的建设,不断丰富公益广告的传播形态和传播样式,实现宣传效益最大化,努力开创全社会共同参与公益广告宣传的新局面。

  嘉定区区委书记马春雷表示,嘉定把公益广告作为主要的宣传阵地。不仅是作为传播科学理论、开展思想引导、展示城市影响、营造良好环境的载体,更是推动精神文明建设、彰显地区的人文特色方面的重要渠道。

    中国广告协会会长张国华认为,当前,公益广告迎来大发展,既面临机遇也迎来挑战。表现在公益广告发展不平衡:媒体、地区、领域不平衡,社会各个主体,特别是广告活动的各个主体对公益广告重视不够。同时,公益广告创意不够,优秀作品少之又少,对公益广告理论研究还有欠缺。

他认为,针对这些问题需要一些办法和制度的设计解决。第一,把政府主导变为政府引导;第二,公益广告要从自然生长变为一种制度的安排;第三,从利益驱动变为公益行动;第四,从被动完成公益广告提升到出精品的过渡。

国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品指出,广电公益广告已经进入了繁荣发展的新阶段。政策逐步完善、制作主体多元化为广电公益广告发展取得了强有力的支撑,夯实了市场基础。

腾讯公司副总裁郑香霖、伊利副总裁雒彦、宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰、中央电视台广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元、著名表演艺术家刘劲、梅高(中国)公司董事长高峻、一点咨讯CEO李亚、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海、观池广告张斌等众位专家分别就公益广告社会责任、让公益广告助力品牌提升、创意让公益更有力为议题展开了精彩演讲。

上海市工商局广告处处长应钧作了“让公益之光更加闪亮”的发言,应处长强调,2016年,上海监测的95个主要大众传播媒体发布的公益广告9.6万幅,无论是数量还是质量上都有很大程度的提升。未来,首先要建立市场机制,应当尊重市场机制在公益广告传播过程中的作用;其次要建立激励机制,以政府表彰、奖励等形式,鼓励社会各界对公益广告的投入,激发企业对公益广告的创作热情;第三要建立保障机制,成立公益广告发展基金,调动企业积极性。

本届论坛为首次全国性的、覆盖全部广告业主体(广告主、广告经营单位、广告发布者、广告代言人及互联网广告),以及相关政府部门共同参与的论坛。论坛为期一天,内容丰富、领域全面,受到行业内外的关注。国家工商总局广告司司长刘敏、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、上海市工商局局长、党委书记陈学军以及来自全国广告监管部门、广告经营各主体单位、广告协会、大专院校等相关部门500余位代表参加了本届论坛。

 

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