2018年01月26日 星期五

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上海市广告协会简报15期

世界·无界

   第十六届上海国际大学生广告节总决赛圆满收官

1217日,第16届上海国际大学生广告节在上海大学进行了收官之战,60多个来自全国各地的大学生创意团队,在300多位来自全国各地院校老师、学生、业界代表的围观下,面对30位专业创意人和品牌企业代表,连续6个小时提案,角逐9大创意命题的桂冠。

本届大赛由共青团上海市委员会、上海市教育委员会、上海市工商行政管理局指导,由上海大学、上海市广告协会和品牌中国集团有限公司联合主办。

大赛以“世界·无界”为主题,于今年519日开赛至1217日结束,分设主会场和分会场,共设9大命题,主会场5个命题分会场4个命题,其中品牌命题5个,公益命题4 个。作品涉及视频制作、海报设计、自制表情包、营销策划案等类别。本次大赛共有国内外461所院校参与,收取作品5500多件,创造了大赛新纪录。本次大赛总共评出一等奖18个、二等奖36个、三等奖54个、优秀奖90个。大赛为作出贡献的院校、企业和个人颁发了最佳突出贡献奖3位、最佳院校支持奖32个、最佳指导老师108个以及企业支持奖43个。

大赛以创新为动力、创意为核心、文化为内涵进行赛制设置,将比赛舞台转变为“学习—参赛—实习—就业”一体化的平台,通过沪上访学、远程教育、提供实习机会等三大举措,着力推动自第15届开始的“卓英计划”付诸实施。大赛汇集特点有:一是赛制合理,命题精准。品牌命题主要包括“雪佛兰以梦想印记为主题创作一系列平面海报”、“以中国银行的元素来设计表情包”等,公益命题主要包括“以《人民的名义》中的人物形象为角色以跨界混搭方式创作平面海报”,以及切合北方赛区的“以体现赤峰地区红山文化、契丹辽文化等元素设计旅游纪念品”为主题的命题。形式多样、主题丰富,且有着鲜明的个性元素或地域特色。二是宣传推广,校园巡讲。以“梦享者说”为主题,分别邀请了上海交通大学校友,IBM、西门子资深经理人张佩星先生、国家一级演员沈磊老师 、《战狼2》编剧刘毅等赴各地学校进行品牌起源、发展和维护以及个人成才等方面巡讲,以此引导学生们创建自己的逐梦心路。三是首设分会场—“北方赛区”。本届大赛以“文创草原、跨界无疆”为主题,结合内蒙古自治区成立70周年文创献礼项目,在红山文化发源地—赤峰市设立北方分赛场。尝试拓宽大赛所在地,从上海出发面向全国,乃至世界。利用红山文化的考古发现引导学生了解中华文化的源远流长。四是实施“卓英计划”,“舞台”转平台。本届大赛通过组织学生沪上访学、远程教育、提供实习机会等三大服务举措,为年轻学子搭建“学习-参赛-实习-就业”的一体化平台,让学生理解“机会总是给予有准备的人”“人人享有人生出彩的机会”,促进学生奋发努力,提升正能量。五是“产学研”结合,探讨教学改革。大赛期间,组委会发起组织了“第四届全国广告教育改革与创新研讨会,来自全国各地50多所学校教师,结合大赛各项活动,围绕实际案例,进行教学改革和课程创新的讨论。

年度大赛已落下帷幕,为了迎接2018年文化创意新高潮, “大赛”将以上海为基点,逐步走向平台化、网络化,泛“大赛”化,在为学生提供宽广的国际赛事平台同时,为业界提供更合格更优秀的人才。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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